redacción que makeover es lo que usted dice y cómo lo dice, parte 1 de 2

El viejo cliché es erróneo. Toda nuestra vida hemos oído, “No es lo que dices, sino cómo lo dice.” Que de vez en cuando puede ser cierto, pero en su mayor parte se trata de lo que dices y cómo lo dices. Caso en cuestión: anunciar que, una costumbre candy-bar-wrapper fabricante, tenía copia en su página principal que era aceptable. Mencionó casi todas las cosas importantes que un visitante del sitio que necesita saber sobre el pedido de envoltorios de caramelos. Sin embargo, la copia no estaba tirando tan bien como debería haber sido.

los problemas

El público objetivo está formado mayoritariamente por mujeres. Además, estas mujeres favorece la orden para las ocasiones especiales. Eso significa que (estereotipadamente hablando) hay personas que hacen muchas preguntas y son especialmente cautelosos de comprar algo que no se puede tocar, sentir o ver (en persona) para su uso en un evento importante en la vida. Comunicación (lo que la copia dice y cómo lo dice) es vital.

El texto tuvo que convencer a las mujeres que podían confiar anuncian It! para producir algo que les mostrarse delante de toda su familia y amigos para las ocasiones importantes como cumpleaños, graduaciones, aniversarios, bodas, duchas y más. Eso significaba responder a las preguntas que estas mujeres tienen así como a infundir confianza en que sus favores del partido sería el éxito del evento.

Técnicamente, la copia estaba bien. Pero carecía de emoción. No, no es exageración … emoción. Tenía que llegar a las mujeres y hacer que se sientan bienvenidos al tiempo que refuerza que lo anuncian! era la solución perfecta para ellos. Usted puede ver el texto original aquí:.

Como siempre he dicho, nunca quiere “nosotros” en todo su copia. El contenido necesario para hablar con el visitante del sitio, no hablar de la empresa. El texto anterior estaba lleno de “nosotros” y “nuestro” y casi no reconoció el visitante del sitio.

Desde el punto de vista del motor de búsqueda, el sitio fue rebotando un poco bien. De acuerdo con el propietario del sitio, “Durante mucho tiempo, mantuve la posición # 1 para muchos de mis palabras clave. Medida que los motores de búsqueda se desarrolló, mi sitio empezó a saltar. Era el momento de contratar a un profesional.”

la solución

El plan era hacer que el texto sea más acogedor y de apoyo, mientras que el suministro de información que era fácil de identificar de inmediato. Quería ayudar a dar cuenta de ello! diferenciarse de otro de barra de caramelo envoltorio y sitios de favor. Eso significaba hacer importantes beneficios claramente visibles. Además, un atisbo de emoción se añade a la copia de conseguir las mujeres en el estado de ánimo para comprar.

Un cambio total de enfoque para la copia también iba a suceder. En lugar de “nosotros” y “nosotros” de la copia se dirigiría hacia el visitante sin dejar de comunicar beneficios importantes sobre la compra de la compañía.

Por último, la corrección de un error elemental ayudaría a la copia leer mejor y ayudar con SEO. La esperanza con SEO era dar anuncian It! cierta estabilidad, ya que tenía una historia de rebotar hacia atrás y adelante entre las páginas primera y segunda en los SERPs.

El objetivo general es aumentar las conversiones de este sitio. A medida que el propietario del sitio se dijo: “Sin la conversión, sus clasificaciones no significan lo mismo. Usted realmente tiene que convertir a los visitantes una vez que llegan a su página.” Oh so true!

En la parte 2 de esta serie, veremos la reescritura y los resultados de este cambio de imagen de redacción para que pueda ver de primera mano el efecto que los cambios tuvieron para dar cuenta de ello!