redacción veterinario local aumenta makeover negocios a través de la web

Después de trabajar durante varios años en una práctica destacada, veterinaria local que tenía varias sucursales, el Dr. Wendi Lily-Bare decidió que era hora de salir por su cuenta. Ella organizó para comprar una de las clínicas más pequeñas que le permitieran mantener el nombre de la empresa y equipos existentes. Sin embargo, el sitio web actual no se incluyó en la negociación.

Con una comprensión de la importancia de un sitio web de alto rango es un negocio local, pequeño, Dra. Lily-Bare rápidamente comenzó a hacer planes para la creación de su presencia en línea. Esos planes incluían el uso de copia (texto) que conecta emocionalmente con los visitantes de su sitio y les mostró claramente por qué debe elegir Friends Pet sobre todas las otras clínicas de veterinarios disponibles en la ciudad.

la investigación de las mejores opciones para frases clave

Como es el caso con todos optimización de motores de búsqueda (SEO) redacción de textos publicitarios, el primer paso en el proceso de creación del sitio Friends Pet era investigar las mejores frases clave para su uso en la copia y etiquetas.

Estas mismas frases clave se utilizarán también en la elaboración de lista local de la clínica Google. Esto permitiría sitio Dra. Lily-Bare para venir posiblemente en el “Business resultados locales” de Google cada vez que alguien escribe en una frase clave relacionada con una de sus páginas.

Ser una empresa local en una ciudad relativamente pequeña, decidimos trabajar con veterinarios generales relacionados con los términos y adjuntar lo que se conoce como una “geo-modificador” para ellos. (Las empresas locales deben incluir su ubicación específica con el fin de eliminar a los posibles clientes que están fuera de su área de servicio.)

Básicamente, buscamos frases clave como “veterinario” o “clínica veterinaria” y ha añadido la localización exacta que, en este caso, fue Northeast Columbia, South Carolina. Después de compilar una lista de candidatos buena frase, les reparte entre las páginas del sitio.

perspectivas de gancho desde el principio

Aunque muchas personas creen copia de la escritura sólo se aplica a las páginas web individuales, en realidad hay otro paso que es igual de importante. Escribir el título y etiquetas de descripción de cada página es vital para asegurar que haga clic inicial.

¿Qué sucede cuando usted va a Google o otro motor y llevar a cabo una búsqueda? Está dotado de una página entera llena de sitios web posibles que podrían satisfacer sus necesidades. ¿Cómo decidir cuáles haga clic en? Al leer el título y la descripción de cada sitio en la página.

Los veterinarios que tienen etiquetas de título, que son suaves (por ejemplo, los servicios veterinarios, veterinario en Baltimore, cuidado de mascotas Urgente) no se hace ningún favor. Hay maneras de incluir frases clave y todavía hacer una conexión con sus clientes potenciales. Por ejemplo, Friends Pet Principal etiqueta del título se lee:

porque son familia | clínica veterinaria | Northeast Columbia, Carolina del Sur (SC)

Una frase clave está ahí. La ubicación está ahí. Y aún había espacio para una emotiva ajustar al principio que ayuda a captar la atención de los investigadores. Después de todo, si usted no puede conseguir que hagan clic en su etiqueta del título, no importa mucho lo que se dice en su página de inicio, ¿verdad?

escribir la copia

Si alguna vez has comprado en Walmart para la crema dental, usted puede estar seguro de entender la frustración de la mayoría de los buscadores en línea. En el pasillo de la crema dental, verá docenas de opciones. Todo limpiar sus dientes. Todos refrescar el aliento. Si se descartan los productos de pasta de dientes especiales (como los de los dientes sensibles o con extra poder blanqueador que cuesta $ 8.00 por tubo), luego de que deja a muchos de sobra. ¿Cómo se elige?

El mismo dilema se aplica en la búsqueda de un veterinario local. Ir a los sitios más veterinario y usted encontrará que hablan de sí mismos en lugar de a los visitantes del sitio, que no dan una razón clara para elegir a través de todos los veteranos de los otros, y no tienen características especiales / servicios. Retire todos los especialistas y usted tiene toda una lista de “sólo los veterinarios” para elegir. ¿Cómo se supone que tienes que tomar una decisión inteligente?

Cuando se trata de pasta de dientes, la mayoría de la gente por defecto a una mentalidad de “todos son iguales”. Desafortunadamente, la mayoría de los dueños de mascotas que hagan lo mismo en la búsqueda de un nuevo veterinario. Nos pusimos en marcha para asegurarse de que los visitantes amigos de Pet sitio sabían que eran diferentes.

El titular de Interior creó el tono: “Porque son más que mascotas son familia.”. En lugar de balbucear con empresa centrada en la copia, que disparó una flecha al corazón de cada visitante del sitio de mascotas que aterrizó en posesión de la página de inicio. En lugar de mostrar la lista de siempre de los servicios estándar que cada veterinario otro tenía en su página de inicio, jugamos en el hecho de que las mascotas son miembros de la familia en todos los sentidos de la palabra. La copia claramente transmitió el mensaje de que los miembros de Amigos de Pet personal eran todos los dueños de mascotas y amantes de las mascotas que vieron a su gato o perro de una manera muy “humano” de luz.

los resultados

Debido a que este era un sitio nuevo, no había ningún punto de referencia para la comparación. Sin embargo, los resultados de medición no fue difícil, ya que llegó tan rápido y era tan obvio.

A pocos días del lanzamiento de la nueva copia, sitio Friends Pet había trabajado su camino hasta el Top 20 ranking de términos de búsqueda. Dentro de un par de semanas, por lo menos la mitad de los términos en el top 10.

Ahora, varios meses después de su lanzamiento, el sitio Friends Pet tiene una página clasificaciones para todos menos dos de sus 18 frases clave preferidas.

Según la Dra. Lily-Bare, “Escribimos en la tabla de cada paciente nuevo la forma en que se enteró de nosotros. Siempre compruebo cuando estoy mirando por encima de su tabla. Hemos recibido una gran cantidad de nuevos pacientes de las personas que nos han encontrado a través de Google y otros motores de búsqueda. Es una excelente manera de hacer publicidad que sigue para pagar mes tras mes. “