seo copywriting makeover encontrar el gatillo derecho

por Karon Thackston © 2005
http://www.copywritingcourse.com

Usted tiene un gran producto o servicio. Ahora bien, ¿cómo hacer que los compradores sentarse y tomar nota? ¿Cómo se puede conseguir que entusiasmados con lo que usted está ofreciendo? Hay que apretar el gatillo.

Hay al menos un disparador para cada producto o servicio en el mercado hoy en día. Encontrarla es la parte difícil. Una vez que determine qué va a establecer sus clientes en movimiento, que ha ganado la mitad de la batalla. Este fue el caso con ForecastWatch.com.

Con un nuevo sitio, el propietario de ForecastWatch.com (Jeff) no estaba seguro de qué hacer con la copia con el fin de conectar con los visitantes de su sitio y hacer que se tomen las medidas que quería que tomaran. Por no hablar, Jeff quería a los primeros puestos en los motores, así que la optimización de motor de búsqueda (SEO) tuvieron que ser tomados en cuenta, junto con los aspectos de venta de la copia.

el problema

El único problema real fue encontrar el gatillo derecho. El sitio original tenía poca o ninguna copia utilizable. Eso no es un insulto, es la verdad. Puedes ver la página de inicio original aquí: http://www.copywritingcourse.com/forecastwatch-original.pdf. Jeff sabía que necesitaba la ayuda de un copywriter profesional, por lo que pasó poco tiempo en el contenido del sitio.

la solución

Para determinar el desencadenante más potente, tomé un vistazo a todos los segmentos de la audiencia ForecastWatch.com ‘s. Se divide en tres tipos distintos de clientes. Todos estaban interesados ??en las previsiones meteorológicas más fiables posibles, pero por tres razones muy diferentes.

Uno de los grupos estaba formado por meteorólogos. Su interés era evidente en ser capaz de proporcionar los pronósticos más precisos a sus espectadores y oyentes. Un segundo grupo fue compilada de los gestores de riesgos climáticos. Es el trabajo de estos profesionales para evaluar con precisión el tiempo para industrias como la bolsa de valores, la construcción, el transporte, la defensa nacional y mucho más. El último grupo necesita una precisión del pronóstico del tiempo por razones personales, por lo general como un hobby o por motivos deportivos (entrenadores, etc.)

Mientras que el último grupo estaba interesado principalmente en el tiempo como aficionados, los dos primeros segmentos (los meteorólogos y los gestores de riesgos tiempo-) tienen mucho en juego cuando se trata de capear la precisión del pronóstico. Sus reputaciones y sus empleos están en juego.

Y ese es el gatillo! Lo puse justo en frente en el titular, que decía:

forecastwatch.com
debido a que su reputación depende de
tener la razón sobre el tiempo

El titular ha puesto el dedo en la cabeza. Esto llamó la atención de los profesionales del clima, es de gran interés para los aficionados e incluía parte de uno de frases clave de Jeff. La última palabra en el título (si el tiempo) empataron en la primera frase de la copia y, por lo tanto, creó una frase clave.

Tenga en cuenta que los motores no leen espacios o saltos de línea o signos de puntuación dentro de la copia, por lo que tener una palabra de una frase clave en el título y el resto de la frase clave en la primera frase de la copia es una excelente manera de hacer la copia fluir y mantenerse en línea con SEO protocolo.

Ahora, la tarea sería mantener ese giro mismo emocional y la energía a través de la copia. Con la copia antigua, Jeff no tenía rankings de los motores de sus frases clave elegidas, por lo que la optimización de la copia necesaria para darle una presencia.

la reescritura

En el párrafo inicial, que promociona las virtudes de los profesionales del clima, haciéndoles saber que su experiencia fue reconocida y apreciada. También usé una frase clave dos veces y la segunda frase clave una vez. Además, he utilizado la palabra individual “tiempo” y sustituyó “especialista” para “gestor de riesgos” en algunos casos, para añadir a la corriente y dar un ambiente bien redondeado para las arañas y bots.

A continuación, proporcionan una buena visión general de lo que ForecastWatch.com ofrecido. Una vez más, una frase clave fue utilizada en el título (ya que trabajó tanto para los visitantes y los motores, no estrictamente para fines de SEO), y una frase clave fue utilizada en el párrafo.

Por último, la copia se ha desatado en segmentos que dirigidos a individuos específicos. Esto les dio información precisa sobre qué beneficios ForecastWatch.com les ofrecía. Cajas para los meteorólogos, gestores de riesgos meteorológicos y los entusiastas del clima fueron creados. Dentro de la copia para cada bloque y otra vez en el texto ancla de los enlaces a las páginas internas, frases clave se utilizaron en su caso. Estas cajas de conducir cada visitante a la información que fue de lo más relevante para él / ella.

Usted puede ver la nueva copia aquí: http://www.copywritingcourse.com/forecastwatch-rewrite.pdf.

los resultados

Siempre me gusta dejar que el cliente hacerse cargo de esta sección. Esto es lo que Jeff tenía que decir acerca de la reescritura de su home-page copia.

“El tráfico ha aumentado constantemente, y he recibido una gran cantidad de clientes potenciales y más grande de mi no-tiempo-company clientes de negocios de búsqueda de Internet. La reescritura me ayudó con algo más que el sitio web. Me ayudó a definir mis objetivos de negocio y articularlas en otros materiales de marketing también. ” Además, las clasificaciones siguen aumentando con el posicionamiento actual en los cinco primeros de una de sus frases clave.

Tómese el tiempo para hacer un poco de investigación. Ponte en el lugar de sus clientes. Descubre qué es lo más importante para ellos, y serás recompensado con mayores conversiones en el largo plazo.